Hẻm Kinh Doanh - Chia sẻ kinh nghiệm, Lắng nghe bình luận, Chinh phục tầm cao cho doanh nghiệp

Một ngày mới bắt đầu của người Sài Gòn với ly cà phê và tờ báo. Điều hiển nhiên này đã trở thành nét văn hoá của người Sài Gòn. Việt Nam sau ngày 7/11/2006 đã là một thành viên trọn vẹn với 149 người bạn hàng xóm trong sân chơi toàn cầu của WTO. Nét văn hoá cà phê của người Sài Gòn liệu có gì thay đổi chăng? Quả thật là một câu hỏi không dễ trả lời. Để tìm câu trả lời, có lẽ chúng ta nên tìm hiểu thêm những tác động của WTO đến cuộc sống của mọi người như thế nào? Có rất nhiều kịch bản đang đưa ra để tiên đoán về Việt Nam trên các góc độ khác nhau cả về kinh tế, văn hoá, xã hội. Nhưng có một điểm chung được đồng thuận ở mức cao là kinh tế Việt Nam sẽ trở nên thịnh vượng hơn. Sẽ có ngày càng nhiều hơn những người bạn hàng xóm sang mở hãng xưởng kinh doanh trên đất Việt Nam. Cơ hội tìm kiếm việc làm sẽ nhiều hơn. Nhưng chắc chắn một điều, cạnh tranh cũng sẽ không ngừng tăng lên. Sẽ có nhiều doanh nghiệp không đủ sức cạnh tranh buộc phải rời khỏi thị trường. Cũng sẽ có những thuyền trưởng...

Khi nền kinh tế tự do bắt đầu sải bước, các doanh nghiệp Việt Nam cũng bắt đầu cảm nhận được sức nóng của áp lực cạnh tranh. Các doanh nghiệp bắt đầu để ý dến thương hiệu. Trên các phương tiện truyền thông đại chúng, khi có dịp phát biểu các doanh nghiệp luôn nhắc đến những nỗ lực xây dựng thương hiệu của mình. Tuy nhiên, bắt đầu từ đâu và làm như thế nào là cả một mảnh đất lớn để trao đổi. Thông thường, khi bắt đầu doanh nghiệp thường nghĩ ngay đến việc vẽ lại cho mình một cái logo (vì cái đang dùng có vẻ hơi quê, không còn hợp thời), sáng tác hay "nặn" ra một câu khẩu hiệu (slogan, vì trước đây chưa có hay vì đã có nhưng nghe không oai), làm phim quảng cáo, in ấn tờ rơi, v.v tùy theo mức ngân sách mà doanh nghiệp có những hoạt động truyền thông khác nhau. Doanh nghiệp lại là những người rất nhạy bén với hiệu quả, nên chỉ sau chừng vài tháng đến một năm, mọi chuyện có vẻ sẽ quay lại vạch xuất phát. Nguyên nhân thì có nhiều nhưng tựu trung các ý sau: 1. Doanh nghiệp nghĩ rằng...

Trưa ngày 7/11, trong phiên họp toàn thể tại Geneva, Đại hội đồng WTO trân trọng tổ chức lễ kết nạp Việt Nam làm thành viên chính thức WTO, một chương mới mở ra cho nền kinh tế Việt Nam. Rồi đây, người nông dân sẽ mơ gì về tương lai của chính mình khi trên thị trường đã tràn ngập “gạo Mỹ, quýt Trung Quốc, me Thái, v.v”, khi trên diễn đàn Quốc hội người ta còn đang bàn thu thuế thu nhập cá nhân bao nhiêu phần trăm ở mức nào, người dân ở nông thôn muốn nhập cư ở thành thị phải chịu những ràng buộc gì, hộ khẩu vần còn là nỗi ám ảnh của “người quê” muốn trở thành “kẻ chợ” . “Những vấn đề cốt lõi, thiết thực nhất của nông dân vẫn chưa được bàn thảo đến một cách có hệ thống”, “Ngay khi chưa gia nhập WTO, hiện nay trái cây VN đã bị lấn sân bởi trái cây ngoại rồi”, “Khi đất nước Đổi mới, thành phần nào cũng được hưởng thành quả, nông dân cũng vậy. Song so với các lĩnh vực khác, nông dân là người thụ hưởng ít nhất. Do đó rất cần thiết phải tổ chức lại nông nghiệp, tăng cường khuyến nông, đào t...

Liên tục những ngày gần đây, thông tin từ vòng đám phán đa phương cuối cùng để Việt Nam chính thức cầm chiếc vé vào WTO đã rõ ràng hơn bao giờ hết. Khép lại những gian nan của hơn mười năm nỗ lực. Vận hội mới đang chào đón doanh nghiệp Việt Nam với không ít thách thức. Thương hiệu, chắc hẳn sẽ là một chủ đề đáng nói trước thềm WTO của Việt Nam. Lĩnh vực tài chính, ngân hàng sẽ là một trong những lĩnh vực sôi động nhất sau khi Việt Nam chính thức là thành viên WTO. Xin được trao đổi đôi điều về vai trò của thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng thời kỳ toàn cầu hoá. Trước hết, thương hiệu là một khái niệm vẫn còn nhiều tranh luận cả tại Việt Nam và trên thế giới. Sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu vào khoản thập niên 70 của thế kỷ trước, khi làn sóng mua bán, sáp nhập công ty bùng nổ tại Mỹ và các nước phương Tây. Trong các vụ mua bán trên, ngoài phần giá trị tài sản hiện hữu có thể nhìn thấy (tangible asset) và tính toán được giá trị như nhà xưởng, máy móc, thiết bị, nguyên vật liệu, ...

Những thương hiệu mới nổi dạng như Google, Zara, Ebay là những dẫn chứng hiếm hoi của “thế giới phẳng” và suy cho cùng, chúng đều là những thương hiệu dẫn đầu sáng tạo trong nhưng lĩnh vực mới (với nghĩa đích thực của từ này là chưa từng hiện diện trên thế giới cho đến thời điểm nó phát minh ra) nhất định. Nhà báo đã từng ẵm giải Puttlizer, Thomas L. Friedman, hẳn có lý khi chỉ ra thời đại toàn cầu hoá phiên bản 3.0. Với mười lực kéo phẳng trái đất tạo ra một thế giới của những năm đầu thế kỷ 21. Không còn chỗ cho những quốc gia đứng bên lề cuộc chơi, và cơ hội “bình đẳng” cho mọi cá nhân, mọi quốc gia nhờ những tiến bộ vượt bậc của công nghệ và các định chế toàn cầu. Liệu thế giới phẳng này có trở thành cơ hội cho Việt Nam? Trước hết xin được trích ra đây vài dẫn chứng. • Dẫn chứng 1: “Các thương hiệu Trung Quốc liệu có thể bành trướng ra thế giới? Câu trả lời là có thể, nhưng không dễ dàng gì.”. Trong một nghiên cứu mới đây của McKinsey, rất nhiều nhà sản xuất Trung Quốc đã chứng mi...

Mặt dù, từ ý tưởng liên kết đi đến hiện thực vẫn còn một giai đoạn khá dài nhưng cũng cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu có những tính toán chiến lược để có thể sẵn sàng cho quá trình hội nhập kinh tế thế giới “Thương hiệu sống sót trong thế giới của Wal-Mart” (Brand-Name Survivor in Wal-Mart World) là tựa một bài viết của tác giả Jim Lubak Trên báo The Street ra ngày 23.2.2005 rất đáng cho chúng ta suy ngẫm. Trong nền kinh tế hội nhập, thực sự sản xuất hay phân phối đóng vai trò quyết định trong quá trình tồn tại của một thương hiệu? Rõ ràng đây là một câu hỏi không dễ trả lời. Bài viết trên đề cập đến việc sát nhập giữa P&G và Gillette. Xin có vài dòng tóm tắt về hai thương hiệu này. P&G là tập đoàn hóa mỹ phẩm lớn nhất Hoa Kỳ hiện tại cả về doanh số và thị phần. P&G sở hữu hàng loạt thương hiệu nổi tiếng mà chúng ta chắc cũng đã từng biết đến như Tide, Pampers, Downy, Crest, Ariel, Pantene, Oley, Head & Shoulders, v.v với trên 110.000 lao động và có văn phò...